关于全市文创产业发展情况的调研报告

  为全面了解全市文创产业发展现状，深入分析文创产品研发销售存在问题及原因，市工商联联合市文广旅游局通过现场走访和座谈交流等方式，深入我市部分重点文创企业开展走访调研，在全面总结全市文创产业发展取得成效的基础上，认真分析面临形势和存在问题，有针对性地提出对策建议。

  一、全市文创产业发展现状

 （一）产业规模不断扩大。目前，全市现有专门从事文创产品研发企业21家，从业人员500余人；有省级非遗传习所52家、非遗工坊15家，培养技能人才200余人。涌现出丹霞风韵、九发传媒、甘之如怡、丹美工艺、天宇旅游等一批文化旅游创意企业，涵盖文化创意设计、产品制作、销售推广、电商运营等多个领域，形成集创意设计、生产制作、展示交易于一体的产业链。如张掖市花寨小米种植专业合作社打造“金花寨有机小米”礼盒，近三年销售54万件，销售金额2790万元；甘肃西游文化传媒有限责任公司打造全市首家“这就是张掖”文创旗舰店，设计创作120余款文创产品，2024年销售额102万元。

 （二）品牌建设初见成效。紧扣文旅消费升级趋势，深度挖掘张掖历史文化、民族风情和生态资源，系统构建文创产品研发体系，培育形成“一品丹霞”“九发守艺”“许静手作”“贠恒绣庄”等一批具有地方特色的文创品牌，研发“丹霞双面绣”、裕固族服饰、“焉支丹”马油等文创产品8大类420余种，涵盖生活用品、民族服饰、文物复制、中药康养等品类，既展现张掖独特文化魅力，又满足不同游客消费需求。如肃南萨尔玛非物质文化遗产发展有限责任公司紧跟《哪吒2》电影上映热潮，设计制作土拨鼠、雪豹啪啪圈“草原公仔”，荣获2025中国旅游商品大赛铜奖，自今年2月份以来，销售金额达到8万元，成为爆款。张掖市六乐文化旅游发展有限公司以独特创意融合历史文化和现代审美，打造出“六乐文旅文创冰淇凌”，成为市场“新宠”，目前正在对接进驻七彩丹霞景区。

 （三）产业融合发展加快。积极推动文创产业与旅游、农业、工业等产业融合发展，打造七彩丹霞、滨河酒文化等一批文化旅游景区、文化创意园区。将文化元素融入旅游景区建设，推出丹霞沙画、水晶摆件、文旅手提袋、丝巾、书签、冰箱贴等便携化文创产品，兼具美观与实用性，成为游客喜爱的伴手礼。依托农作物和中药材种植优势，研发藜麦、红枣、小米、五谷等杂粮系列和黄芪、板蓝根、当归等中药材系列康体养生旅游商品。如张掖市丹霞风韵旅游文化开发有限公司对市内特色农产品进行深入挖掘、重新定位，研发设计时尚包装，开发打造“丹霞土小七”品牌，在200多家宾馆和70多个餐饮服务点进行组合营销，取得不俗业绩。

 （四）政策支持力度不断加大。出台《张掖市支持文化旅游产业发展若干措施》，在引客（引节引赛引会引展引摄引演引艺）入张、旅游品牌创建、旅游饭店评星定级、文创商品研发生产、4A级景区免费游览、金张掖“文旅年卡”优惠等方面进行奖励，构建“赛事引领+展会推介+国际交流”宣传体系，全方位提升张掖文创品牌影响力。近年来，先后举办张掖市文化创意产品设计大赛与优秀文化创意产品评审展示活动、“张掖游礼”彩虹元素伴手礼文创产品大赛等赛事活动50多场次，荣获国家级1金3银7铜，省级2银2铜，累计奖励资金63万元，涌现出“一品丹霞”、双面绣丹霞书签、裕固风情首饰等一批优质文创产品，“丝路明珠·彩虹张掖”品牌影响力不断提升。

  二、存在的不足

（一）产品同质化现象突出。近年来，我市文创企业潜心研究、积极创作，开发了一批特色文创产品，产品虽种类多、但同质化问题较为普遍，缺乏能代表张掖地域特色、民族特色、影响力较大的拳头产品，多以丝巾、钥匙扣、冰箱贴、明信片、水杯垫、U型枕等传统日用品为主，未能充分体现张掖文化的差异化特点，与其它地区文创产品存在相似之处，难以在市场中脱颖而出，影响消费者购买意愿。

（二）市场推广力度有待加强。文创企业虽然积极参与各类展会赛事，但在日常市场推广方面投入不足，宣传渠道相对单一，对线上新媒体平台利用不够充分，导致部分优质文创产品知名度不高，市场覆盖面有限。

（三）文创企业资金缺乏。文创企业核心价值多为知识产权（版权、商标、设计专利）、创意方案、品牌价值等无形资产，在金融部门贷款审查中，对文创企业特有的无形资产价值评估难、认可度低、质押操作复杂。同时，针对文创企业市场波动性大的特点，金融机构采取更加严苛的信贷标准，导致其贷款申请门槛高、审批流程长、获批额度低、综合成本高，致使文创企业资金短缺，制约其研发投入、市场拓展和整体发展速度。如：肃南县富达民族服饰工艺有限公司开发设计的神鹿玩偶等创新产品，受限于资金不足，未能及时投入市场。

  三、对策建议

（一）深挖文化资源，打造特色破同质。深入挖掘全市历史文化、民俗文化中蕴含的历史记忆、价值观念、审美理念等内涵，尤其要聚焦丹霞元素，加深丹霞印记，讲好丹霞故事，设计研发具有文化底蕴、美学意境、传统神韵且符合时代审美的丹霞系列文创拳头产品，增强地域唯一性、凸显差异化特色。鼓励萨尔玛非物质文化遗产发展有限责任公司等文创企业与省内外高校设计院系合作，联合开展创意研发。鼓励博物馆等文博单位与文创企业合作，打造具有文化内涵和收藏价值的文创产品，满足个性化消费需求。引导七彩丹霞、大佛寺等重点景区，开发体现自身名胜特色的专属旅游纪念品，实现景区品牌与商品特色高度统一，增强购物体验互动性。

（二）拓展营销渠道，提升推广效能。利用抖音、小红书等新媒体平台，精准聚焦年轻群体，引导文创企业开发高性价比产品，提升线上知名度。加强线下实体店建设，在重点景区设立文创产品销售店，增强消费者购物体验。加大对市内文创产品供应链企业的支持力度，加强与外地文创产品供应链企业的对接联系，拓展销售渠道。加大日常市场推广投入，组织文创企业参加中国旅游商品大赛、中国国际旅游交易会、兰洽会、西安丝绸之路国际旅游博览会等高规格赛事和展会，展示最新研发成果，提升品牌知名度与专业认可度。运用短视频、直播等线上渠道，结合线下活动，扩大“丝路明珠 彩虹张掖”优质文创产品的市场覆盖面和知名度，让更多消费者了解张掖文创的价值。

（三）强化政策支持，破解融资难题。文旅部门持续做好《张掖市支持文化旅游产业发展若干措施》中对文创商品研发生产奖励政策，提高文创企业研发文创产品及参加国家级、省级大赛的积极性。金融机构应聚焦文创企业“轻资产、重创意”特性，主动创新金融服务模式：一是联合专业评估机构建立知识产权价值评估体系，将版权、商标、设计专利等无形资产纳入质押物范围，破解“创意难估值”的痛点；二是针对企业创新创意成果市场潜力、品牌影响力等核心价值，开发专属金融产品，并结合企业信用等级推出差异化“信用贷”，通过简化质押流程、优化风控模型，降低对传统固定资产抵押的依赖，切实解决文创企业有形资产少、抵押担保不足的难题，让无形资产“变现”为发展资金，为企业研发创新注入金融活水。